一、明確目標(biāo)方向

稿件內(nèi)容主體明確，無(wú)論是產(chǎn)品宣傳還是角色宣傳都不能太混亂，無(wú)論是危機(jī)公共關(guān)系、品牌溝通、提高銷(xiāo)售還是提高企業(yè)或個(gè)人聲譽(yù)，目標(biāo)不應(yīng)經(jīng)常改變，確定相應(yīng)的工作。

二、選擇傳播途徑

如果新聞軟文本沒(méi)有找到合適的溝通方式，沒(méi)有廣泛的溝通，那么它將是徒勞的結(jié)果。因此，選擇傳播新聞的媒體必須是公共媒體。只有選擇大眾媒體，才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動(dòng)。請(qǐng)記住，新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的不是準(zhǔn)確的，而是擴(kuò)大傳播范圍。

三、深入了解媒體

了解媒體的定位和專(zhuān)欄的特點(diǎn)。只有選擇與稿件主體內(nèi)容相匹配的媒體，才能更好地發(fā)揮媒體的價(jià)值，如軟件產(chǎn)品。盡量宣傳科技、新聞媒體或?qū)冢^眾會(huì)更加一致。此外，外國(guó)媒體和國(guó)內(nèi)媒體也有一定的差異。外國(guó)媒體不允許旅行me、you、our等詞匯。

四、新聞客觀公正

新聞軟文本的發(fā)布應(yīng)該從媒體的角度客觀公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，讓每個(gè)人都覺(jué)得這件事是真實(shí)的、可信的、權(quán)威的，以產(chǎn)生新聞效果。

五、遵守新聞規(guī)律

不要為新聞做新聞。比如有一年陜西某地的蘋(píng)果賣(mài)不出去，當(dāng)?shù)鼐拖朕k法做新聞，聲稱(chēng)用特別貴的蘋(píng)果喂豬。當(dāng)然，這個(gè)消息經(jīng)不起推敲，最后謊言破了。遵循新聞規(guī)律，不要背道而行。

選擇付費(fèi)發(fā)通稿是一個(gè)效率相對(duì)高，并且節(jié)省時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本的傳播方式。但是，即使是發(fā)通稿，也有幾個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)要過(guò)，這里首先想談一下編輯這個(gè)環(huán)節(jié)。我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體，一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個(gè)新聞板塊。美、英、澳等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在工作職能上是有區(qū)分的，新聞稿的編輯主要從事基礎(chǔ)工作。重點(diǎn)不是判斷新聞稿的新聞價(jià)值，而是審查稿件內(nèi)容是否包含黃色、賭博、毒藥、種族、性別歧視等不當(dāng)言論，以及基本的語(yǔ)言錯(cuò)誤。對(duì)于新聞稿，結(jié)合中國(guó)客戶(hù)在海外的新聞稿，很少需要更改或補(bǔ)充材料。

六、拒絕負(fù)面新聞

積極的報(bào)道可以為品牌增加積分和色彩。相反，負(fù)面報(bào)道會(huì)損害企業(yè)品牌。在做新聞營(yíng)銷(xiāo)之前，我們需要明確這個(gè)方向，以確保營(yíng)銷(xiāo)推廣的每一筆錢(qián)都花在刀刃和品牌添加上。

七、保持持續(xù)報(bào)道

一個(gè)好的新聞策劃方案應(yīng)該是具有持續(xù)性、系列性的，而不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。很多企業(yè)在做新聞策劃的時(shí)候往往就準(zhǔn)備1至2篇新聞稿，沒(méi)有持續(xù)性和相關(guān)跟進(jìn)性，這樣做的話(huà)剛炒作起來(lái)的新聞話(huà)題或人物不會(huì)具有持續(xù)的關(guān)注度。